En 2008, el senador Barack Obama y su equipo contrataron los servicios de una empresa especialista en la creación de herramientas digitales y en la integración de las nuevas tecnologías en las campañas políticas, para que gestionaran su campaña en la carrera hacia la presidencia de los EEUU. Meses más tarde, Obama ganaba las elecciones y se convertía en el primer presidente negro de la historia de los Estados Unidos. A día de hoy, un año más tarde, podemos afirmar y constatar con notables ejemplos a nivel internacional, que de ahora en adelante será cada vez más difícil hablar de campañas políticas que no integren herramientas y estrategias digitales, y es que la revolucionaria campaña de Obama sembró precedentes. La contribución con más de 300 millones de dólares por parte de más de un millón de donantes, cerca de otro millón de participantes en la red social, la creación de más de 50.000 eventos a lo largo del país, la localización selectiva y las estrategias de seducción de votantes indecisos, todo ello por medio de la Web, fueron los elementos clave que permitieron a Barack Obama alcanzar la victoria. Todo esto convirtió la campaña de Obama en una gran operación mediática basada en la actividad online  (envío de correos electrónicos) y en actividades convencionales, como las llamadas telefónicas, la escritura de cartas, o la organización de eventos. Lo que pudo parecer una campaña estratégica con objetivos puramente pragmáticos, tales como ganar las elecciones (objetivo logrado con éxito), se ha convertido en el embrión de una nueva forma de gestionar y desarrollar la comunicación política. Obama basó su exitosa campaña mediática en la idea del cambio y con ello convenció al electorado norteamericano, pero la bandera de cambio de Obama traspasó el espectro político y se convirtió en un cambio mucho más trascendental, y es que  Obama asentó las bases de una nueva forma de concebir y hacer política basada en la aplicación de las nuevas tecnologías para lograr transparencia, participación ciudadana,  creación de comunidad e interactividad, conceptos innovadores que nos permiten hablar de un cambio en el seno de la democracia. Con Obama llega la transición de una democracia participativa en las urnas a una democracia donde los ciudadanos aportan ideas, soluciones y pueden cuestionar abiertamente las políticas de sus gobiernos. En definitiva, el ciudadano se convierte en el ojo vigilante del gobierno, que se torna a su vez una institución más abierta y transparente. Si alguien piensa que este tono democrático adoptado por Obama durante la campaña presidencial fue tan solo un discurso demagógico para hacerse con el poder, puede estar seguro de que, aunque así fuera, su propio discurso le obligaría de ahora en adelante a ceñirse a sus promesas y a su bandera de transparencia. Si por el contrario cambiara de discurso, al estar expuesto al ojo ciudadano, el engaño sería igualmente puesto en evidencia ante todo el mundo. Y, sinceramente, dudo que a algún político pueda interesarle tal reputación. Nadie niega que aún faltan muchas cosas por cambiar, pero sin duda, las nuevas tecnologías que irrumpen con fuerza, están demostrando que son herramientas muy poderosas que nos permiten hablar de una nueva sociedad de la información donde la accesibilidad de los contenidos y la facilidad y rapidez de la comunicación a escala global permiten una mayor difusión de la información y un gran poder de influencia y movilización de masas. El enigma recae ahora en cómo gestionar correctamente estas herramientas para explotar de la mejor forma todo su potencial. Por ello, debemos ante todo ser conscientes del contexto tecnológico en que nos encontramos y aprender a gestionar estas nuevas herramientas para poder así aplicarlas de la mejor manera posible. En este contexto, el futuro pasa por la  aparición y desarrollo de agencias especializadas en estos ámbitos que gestionen la estrategia política y adviertan a los políticos reticentes de la imperiosa necesidad de integrarse y unirse a las nuevas tecnologías y a la era del cambio.